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以上述因素为自变量，以运营效果好还是不好为因变量进行Logistic回归，得到表5.2，可得性别、年龄、月收入、美妆价格、推广效果、推广、视频缺乏创意、了解完美日记品牌或产品的p值均小于0.05，表明这8个因素与运营效果好坏有关。

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1.个体特征与运营效果好坏影响因素分析

在个体特征方面，只有性别、年龄的显著性P＜0.05，表明对运营效果影响显著，而文化程度的显著性在P＜0.05水平上不显著，说明对运营效果影响不显著。

其中，年龄的OR值是0.531，表示调查对象的年龄每提高1单位，其运营效果好的概率将比运营效果的概率下降46.9%，则在条件不变时，低年龄段调查用户运营效果好的可能性大于高年龄段调查用户。由于受到思想观念的影响，高年龄段较难接受等新运营形式而不易采用。文化程度OR值为2.201，表明用户每增加一个单位的文化程度，完美日记短视频运营效果将会提高3.201倍，那么在条件不变时，文化程度越高，越易提高运营效果。

2.经济收益与运营效果好坏影响因素分析

在经济收益方面，月收入、美妆价格、推广效果的显著性P＜0.05，表明与运营效果好坏影响显著。

月收入的OR值为3.103，表示调查对象月收入每提高1单位，其运营效果好的概率将比坏的高4.103倍，在其他条件相同的情况下月收入越高的调查对象越会重视运营效果。月收入较高者将具有一定经济实力采用美妆产品，他们的热情将不断提高。美妆价格的OR值为3.697，说明美妆价格每增加一个单位，运营效果好的概率将比坏的高4.697倍。同等条件下美妆价格较高的采的调查对象越会重视运营效果。推广效果的OR值为1.6，说明推广效果在在前提条件不变时，推广效果相较于其他因素对运营效果的影响更大。

3.视频运营与运营效果好坏影响因素分析

在视频运营方面，推广、视频缺乏创意、了解完美日记品牌或产品的显著性低于P＜0.05，表明与运营效果好坏影响显著。

推广OR值为2.863，说明调查对象参与推广比未参与推广是运营效果好的3.863倍，在前提条件不变时，参与推广的调查对象会运营效果好。视频缺乏创意的OR值为1.138，说明调查对象认为视频缺乏创意比未认为视频缺乏创意运营效果好的可能性要低出2.138倍。了解完美日记品牌或产品OR值为0.411，说明调查对象了解完美日记品牌或产品比未了解完美日记品牌或产品是运营效果好的1.411倍，在前提条件不变时，了解完美日记品牌或产品的调查对象会运营效果好。