近一个月有哪些企业借势营销的微博案例?

分享两个案例：

微博对于自身营销的案例 微博营销举例说明

案例一：纽西之谜

纽西之谜（geoskincare）品牌属于新西兰nzskincarecompanyltd公司，该公司位于新西兰，于2000年成立。致力于为大众、爱美女性提供安全高效护肤产品，维持肌肤理想状态，解决肌肤护理需求。它在今年夏天，通过薇娅直播间出现在公众视野中，接着是用户疯狂被种草；而纽西之谜在微博电商转化上也是带来了新的突破，利用kol矩阵账户投放聚宝盆，通过KOL影响力提升用户对产品的信任感，被KOL种草功效的同时又做到了无缝衔接电商转化，ROI提升明显，为品牌转化提供了立竿见影的效果。

案例二：仁和业

仁和业是一个大家都应该很熟悉的品牌，它是一家专注于品的公司。近年来,仁和业也发展了护肤行业,其中补水美白面膜是一款非常受欢迎的产品,受到消费者的青睐。它在整个微博的推广中，成为了成功“出圈”的面膜产品，并且尝试了高效转化的导流形式；首先同样使用优质kol进行聚宝盆代投，但是它增加了一个优惠券落地页进行承载，点击优惠券跳转电商进行转化，达到了一个比较好的转化效果。

微博营销案例

不一定非得上微博啊，其他的一些营销网站也很好的，上百度搜搜就有很多。还有营销协会的。尽量找一些权威的网站。山东大学现在在办一个大赛，和山东电信一起合作的，你搜搜“首届电信杯营销策划大赛”，有一个专门的网站，都是大学生的作品，很好的。

到新浪微博关注@陈永东，陈老师和上海电子商务职业培训中心联合办学推出微博营销课程，他回详细的讲你要学的东西的，还有很多微博营销的技巧，相信你会学到很多的！

精彩案例网上能搜索到很多，但是真假参半，要自己有辨别能力

建议您去找李开复老师聊聊

有案例的。百度文库里面就有。微博营销网站还真不知道有没有。

百度里面就有

肯德基微博营销案例

在社交时代，一个品牌商如何区分不同的SNS平台、并有针对性的输出自己的品牌策略?这是所有品牌商都在想的问题。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一“Win2008——胜利”

2008年6月2日，肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。

从营销角度讲，“Win2008——胜利”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动”的手势都借“符号”作为活动的基点。可以说，符号营销在2008奥运年呈走俏之势。

二截止2012年5月16日，新浪微博注册使用者已达3.24亿，黏性极高。这些自媒体ID们平均每天释出超过1亿条微博，人均线上时长达60分钟。 新浪的使用者个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知明星们，一极是以学生为主的草根群体。之前有调查报告表明，微博使用者中的学生比例高达49.5%。 在这个自媒体平台上，肯德基主要是释出线上有奖活动，与线下的结合比较少： 1、布局ID群 肯德基在微博的账号布局上下足功夫。注册的ID有：肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。几个账号覆盖的目标使用者有所异，微博内容也不大相同： ①肯德基大号——主要释出企业新的产品、活动动态; ②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动，多释出体育资讯; ③肯德基对话90后——是用公益资讯在年轻人群体中梳理口碑; ④KFC三早——主打肯德基的早餐理念，提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。 2、微公关 严格地说，肯德基在微博上的微公关不及格。这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时资讯。这家跨国公司，在社交网站上的本土与亲民远远没有实体门店灵活。肯德基大号只用于释出活动动态，但对使用者在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

三明星代言

在传播方面，自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝力的明星化身鼓手，用鼓声全民为胜利加油、为拼搏加油!随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。「鼓」本身就是一种的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

四「红色鼓励桶」

使用者享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对队的鼓励。营造出一起玩转奥运的氛围。另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等传统元素，带来了 4 款新潮风的桶身包装与文案，浓浓的味油然而生。不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

五肯德基推出了一款有史以来的炸鸡排——豪霸鸡排。新品刚推出，肯德基第一时间就在首页投放了一则富媒体广告，备受网路使用者关注。但对于富媒体这种新兴广告形式的运用，肯德基已经不再是一种尝鲜的态度：“富媒体广告表现力很强，比较抓眼球，是在网路广告环境中吸引消费者关注的一个方法，加上豪霸鸡排作为有史以来的一款鸡排，本身就有非常好的炒作点，再运用富媒体广告特别的创意，无疑能够让广告宣传的效果更加出色。”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户，对网路营销有着丰富的成功体验，对网路营销的未来也有着更为深刻的洞察：“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来，成为一个整合的沟通方式，从而产生‘1+1=3’的效果”。

成功微博营销案例三则？

自从2013年国内微博市场将进入成熟期，无疑，微博会成为商战的又一重要战场，那么接下来我跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。

成功的微博营销案例一

李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒

六度分割理论被看作是所有的社交网路成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。使用者不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。

2010年春节前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博释出梦想，有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是 结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个，大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的故事，被网友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。

2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了“后宫体”。“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版“后宫优雅”的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。”

成功的微博营销案例二

伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销

随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网路媒体深入营销的能力。网路媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的佳契合点。

新浪世界杯微博代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是考验球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模组中，网友可以披上自己支援球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量多的网友，成为球迷。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联络在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为球迷的世界杯生活注入健康活力的资讯传递出去。

成功的微博营销案例三

新浪微博快跑：随时随地分享

2010年8月28日，新浪微博一。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博使用者，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”微博ID成立，通过话题讨论、悬念设定、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的资讯瞬间传递到了更多的网民，使用者品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用部落格推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖微博了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内早由入口网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《微博元年市场》资料显示，随着使用者数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量资讯。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微

微博营销案例

红牛：五环变四环，“神文案”的正能量

红牛围绕“能量”诉求深入人心，索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。

晶石灵“美世界杯”：逼格的时尚

（2014年）7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石晶石灵联袂法国名媛会打造的臻品，价值近千万欧元的“美世界杯”同时亮相。

7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载，新浪微博数据显示，#美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“美世界杯”。至此，晶石灵“美世界杯”已经成功撬动关注，“美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵风尚大典”上来华首次亮相。公众对“美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使“美世界杯”成为了2014抢眼的案例之一。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役值得称道的地方。本来在一场全球瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦关注，晶石灵“时装周+名模++天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。

艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。

杜蕾斯：里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏

杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个销售，并在40多个市场中占据地位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。

杜蕾斯将其微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像里的翩翩公子。 在这里，杜蕾斯重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如，“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。

杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝》视频，展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝有奖转发活动，有3176人参与。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。

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